日新月異的前言手藝和人工智能手藝是帶動全球數(shù)字文化暢通和轉(zhuǎn)向的新風、強風：網(wǎng)文“出海”摸索將機械翻譯共同人工校對的模式，升級為成立公用詞庫的人工智能翻譯模式；短劇平臺自研AI東西完成多言語字幕、配音、初步剪輯等工做；社交平臺保舉算法取內(nèi)容審核法式，辦理精準度不竭提高，用戶體驗不竭優(yōu)化；手藝賦能文化遺產(chǎn)數(shù)字化，將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)換為便于的形式，如《黑：悟空》制做團隊前去全國36個景點進行實地三維激光掃描，最終呈現(xiàn)出大量高度還原的中式古建建，展示著中式美學。

　　另一典范IP“哪吒”正在本年春節(jié)上映后更是大放異彩，潮玩品牌進行周邊發(fā)賣，構(gòu)成了“盲盒+卡牌+商品”的品類矩陣。相關(guān)潮玩行業(yè)擔任人暗示：“《哪吒2》相關(guān)商品的搜刮次數(shù)和成交量呈現(xiàn)爆炸式增加，這種環(huán)境正在近幾年的IP衍生品發(fā)賣中很是稀有。”。

　　一直以政策為引領(lǐng)，是凝結(jié)多方力量的根本。2022年8月，地方辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化成長規(guī)劃》對數(shù)字文化成長指了然標的目的。2022年，《商務(wù)部等27部分關(guān)于推進對外文化商業(yè)高質(zhì)量成長的看法》提到，支撐片子、電視劇、記載片、動畫片、綜藝節(jié)目創(chuàng)做和出口，加大海外推廣力度。政策領(lǐng)航，成效顯著。好比，網(wǎng)文改編劇《慶余年》中4分多鐘的吟詩排場，海外播放量超150萬次，外國網(wǎng)友贊賞：“中華詩詞太美了！”其第二季已實現(xiàn)全球同步刊行。

　　成功的數(shù)字文化“出海”還需要使用多種呈現(xiàn)策略?！逗冢何蚩铡肥菍ν馔瓿晌幕尸F(xiàn)的優(yōu)良典范。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年8月21日至9月2日，出名海外社交平臺上帶有該逛戲相關(guān)標簽的帖子日均發(fā)布量正在1000條以上，最高的日發(fā)布量達2692條。正在呈現(xiàn)策略上，逛戲正在已有的文化內(nèi)核根本上，又立異表達體例，正在情節(jié)中插手了陜北平話等“原汁原味”的文化表演，使玩家可以或許敏捷對我國的文化符號發(fā)生樂趣。

　　南開大學孫德宏傳授提出“正在域外受眾千差萬此外‘接管偏好’中取其‘最大公約數(shù)’，較大程度地實現(xiàn)傳受兩邊的‘認同’，就可能達到較好的接管結(jié)果”。豐沛的感情、對實善美的不懈逃求、對于人類存正在意義的挖掘等，都是被全人類所認同和理解的。積極尋找全球的感情和文化共通點，找到可以或許進行平等交換的“公約數(shù)”，將為數(shù)字文化“出海”打下的根本。正在中漢文化的保守取情懷中儲藏諸多極具代表性的力量，創(chuàng)做者找到可以或許回應(yīng)全球心里期望的文化內(nèi)容，是數(shù)字文化“出海”破題的環(huán)節(jié)。

　?。ㄗ稣撸喝請蠼Y(jié)合調(diào)研組調(diào)研組：地方平易近族大學舊事取學院副傳授徐智，本報記者白雪蕾，地方平易近族大學舊事取學院浩東、劉暢、林銳熹、燦）？。

　　文化企業(yè)通過融合分歧國度或地域的元素，順應(yīng)地區(qū)差別完成數(shù)字產(chǎn)物當?shù)鼗?ldquo;從未想過能正在逛戲中再次聽到斯瓦希里語（非洲言語之一）”“能看到斯語一步步世界，實高興”……正在逛戲評分網(wǎng)坐上，《原神》中所呈現(xiàn)的地區(qū)要素被文化原型地玩家?guī)状吸c贊。取米蘭時拆周、正在盧浮宮開店設(shè)展、為分歧國度打制限制款潮玩……泡泡瑪特深切領(lǐng)會文化特點和消費偏好，持續(xù)擴展海外消費市場。實施全球年度有征文勾當、全球做家孵化項目、做家職業(yè)化成長打算……起點國際等“出海”平臺采納一系列網(wǎng)文創(chuàng)做取推廣策略，僅其單一平臺就培育了100多個國度和地域的約45萬名海外收集做家，約為四年前同期的4。5倍。

　　2023年，中國電視劇出口額增至7032。46萬美元，且正在各類視聽節(jié)目中出口總額占比最高；2023年，中國收集文學年度“出海”市場規(guī)模為43。5億元；2024年，中國自從研發(fā)逛戲正在海外市場的發(fā)賣收入為185。57億美元，已持續(xù)五年超千億元人平易近幣……一組組數(shù)據(jù)曲不雅展示了數(shù)字文化產(chǎn)物的海外“圈粉”力度。

　　正如小紅書上中外網(wǎng)平易近的敵對交換，從純真接管消息的“受眾”轉(zhuǎn)為利用和創(chuàng)制消息的“用戶”，數(shù)字文化應(yīng)順勢而為，以用戶為焦點，豐碩用戶體驗，調(diào)戶的能動感化。以海外平臺的#ChinaTravel標簽為例，內(nèi)容倡議地遍及中國搶手景點，發(fā)布內(nèi)容形式多樣，正在文本和視頻網(wǎng)坐均有極高話題熱度。讓文化回歸交換的素質(zhì)，正在用戶參取的過程中實現(xiàn)文化的溝通取共享。

　　調(diào)研組發(fā)覺，我國數(shù)字文化“出海”成效顯著，但要進一步擴大影響力，還需回覆以下問題：若何順應(yīng)國際文化市場的復(fù)雜性，規(guī)避“出海”企業(yè)的運營風險？若何充實操縱既有，帶動國內(nèi)文化財產(chǎn)的優(yōu)化？國際研究專家、地方平易近族大學特聘傳授程曼麗強調(diào)，我國數(shù)字文化產(chǎn)物“出海”尚處于起步階段，正在市場培育、手藝支撐、推廣等方面需要進一步加鼎力度，特別需要從計謀視角出發(fā)，對數(shù)字文化資本進行深度開掘和分析操縱，沉視提質(zhì)增效和協(xié)同成長，建立支持中國數(shù)字文化產(chǎn)物“出海”的財產(chǎn)系統(tǒng)，以愈加市場化、規(guī)模化的“出海”重生態(tài)，全面提拔國際效能。

　　2022年11月，杭州市委辦公廳、杭州市人平易近辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進新時代杭州動漫逛戲和電競財產(chǎn)高質(zhì)量成長的若干看法》，支撐原創(chuàng)逛戲研發(fā)?！逗冢何蚩铡纷鰹槲魰r通過遴選的40個優(yōu)良項目之一，獲得了專項資金支撐。上海市“中漢文化走出去”專項攙扶資金項目評選中，《原神》別離于2021年正在“擴大國際伴侶圈”標的目的、2022年正在“中漢文化國際表達”標的目的入選。借政策之“光”，行漫漫長。成功“出海”的文化產(chǎn)物了政策導(dǎo)向，正在收成貿(mào)易成就的同時將優(yōu)良的文化元素帶至全球。

　　近年來，動漫、網(wǎng)文、潮玩等多范疇數(shù)字文化產(chǎn)物，以其奇特的創(chuàng)意和形式將中漢文化元素融入此中，正在海外幾次掀起“中國風”，成為世界領(lǐng)略中國魅力的全新窗口。

　　“嘿，你讀過《西紀行》嗎？由于這個逛戲，我起頭讀這本書”“這個逛戲的故事內(nèi)容很是勵志，這只山公鼓勵了我”“它成功地將中國保守文化和現(xiàn)代逛戲連系，每個場景都像是一幅精彩畫做”……《黑：悟空》掀起“悟空熱”后，海外社交平臺上不乏對“悟空”及中華優(yōu)良保守文化的贊譽。從名著《西紀行》到《大鬧天宮》，從《西紀行之大圣歸來》到《黑：悟空》，做為我國最早“出海”的超等IP——“悟空”，正在分歧形式的做品中傳送著經(jīng)久不衰的“悟空”。

　　跟著“出海”營業(yè)的拓展，分歧形式的文化產(chǎn)物之間有了更慎密、更組織化的聯(lián)動，毗連成為IP生態(tài)的一部門，吸引了更普遍的受眾。以收集文學為例，優(yōu)良網(wǎng)文做品做為內(nèi)容焦點，不只會被印刷出書或改編成有聲書，還被做成了漫畫、動畫、逛戲、短劇等產(chǎn)物，以新的產(chǎn)物形式建構(gòu)了鏈條型IP生態(tài)，再次獲得成功。此中，中國網(wǎng)文IP做品已成為海外劇集的主要內(nèi)容泉源，如《贅婿》《初步》等改編的劇集被外國采辦影視翻拍權(quán)。

　　正在數(shù)字文化海播語境下，文化產(chǎn)物的成功必需成立正在兩邊共通的空間中，用更吸惹人的體例，立腳全球講好中國故事。正在新近現(xiàn)象級文化事務(wù)中，海外社交平臺上高頻取中國相關(guān)的環(huán)節(jié)詞，包羅“故事”“中國建建”“文化景不雅”“中國旅逛”等；正在地區(qū)方面，“山西大同”“四川五彩池”“湖南鳳凰古城”“沉慶大腳石刻”等都吸引了世界的目光，這無一不表白人類對于美的共識是分歧的。

　　當下數(shù)字文化“出海”曾經(jīng)初步完成平臺化、系統(tǒng)化建立，并進一步毗連國內(nèi)和海外的出產(chǎn)取消費市場：頭部企業(yè)放眼全球，將成熟產(chǎn)物投入分歧大洲的市場，并按照區(qū)域市場的特點做差同化出產(chǎn)取運營；中小企業(yè)則選擇某個大洲的一個國度或幾個國度做為方針市場，對癥下藥產(chǎn)出文化產(chǎn)物，構(gòu)成獨具特色的貿(mào)易模式。

　　習總指出：“要更好鞭策中漢文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、表現(xiàn)中國、儲藏中國聰慧的優(yōu)良文化。”“十四五”規(guī)劃明白提出“實施文化財產(chǎn)數(shù)字化計謀”，激勵數(shù)字文化產(chǎn)物世界。數(shù)字文化財產(chǎn)做為新興文化業(yè)態(tài)，依托數(shù)字手藝和平臺，沖破時空，推進了中漢文化的全球。此中，以中國收集文學、收集影視劇、收集逛戲為代表的文化出海“新三樣”，正在海外市場屢創(chuàng)佳績。鑒此，日報記者會同地方平易近族大學數(shù)字文化調(diào)研組，通過抓取闡發(fā)各類社交平臺會商文本及數(shù)據(jù)、采訪相關(guān)范疇專家，梳理出中國數(shù)字文化的“出海”現(xiàn)狀，為其財產(chǎn)成長供給可自創(chuàng)的“出海航路”，為中漢文化海播供給新思。

　　做為全球影響力較大的社交之一，TikTok為“出海”短劇平臺的跳轉(zhuǎn)旁不雅供給了渠道支撐。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短劇平臺ReelShort正在TikTok具有160萬粉絲，短劇相關(guān)搜刮環(huán)節(jié)詞，如#短劇、#shortdrama、#shortplay的瀏覽量正在TikTok均已超10億。

　　可持續(xù)的數(shù)字文化“出海”，既需要和相關(guān)企業(yè)等從體彼此共同，亦需要財產(chǎn)不竭動態(tài)優(yōu)化。文化產(chǎn)物既依托于我國強大的財產(chǎn)鏈，同時又反哺著財產(chǎn)集群，聯(lián)通財產(chǎn)從體，帶來更多的優(yōu)化機遇。進一步鞭策文化“出海”，需要更多的同人，更豐碩的數(shù)字產(chǎn)物樣態(tài)，構(gòu)成合力支持國際款式，提拔應(yīng)對風險的能力。

　　將中國特色的優(yōu)良文化內(nèi)核呈現(xiàn)于世界舞臺是數(shù)字文化“出海”的主要使命，而若何精準且活潑地呈現(xiàn)，則成為數(shù)字文化“出海”中亟待解答的問題。當前我國的數(shù)字文化“出海”已不再訴諸“你說我聽”的簡單模式，而是緊抓文化“最大公約數(shù)”，深挖文化內(nèi)核，使用多種策略呈現(xiàn)各類文化要素。

　　近年來，數(shù)字文化“出海”構(gòu)成較大規(guī)模。2014年，東方玄幻網(wǎng)文《盤龍》被“武俠世界”翻譯網(wǎng)坐譯為英文并連載，被全世界數(shù)百萬網(wǎng)友關(guān)心跟帖。此后，《斗羅》等做品先后走出國門，由其IP改編的片子、漫畫、電視劇等衍生品正在東南亞、歐洲、等地域普遍。

　　外國“網(wǎng)紅”達人跟從超等IP“悟空”，通過曲播體例邀請世界各地網(wǎng)友到四川省安岳縣毗盧洞石刻風光區(qū)旅逛。圖片/視覺中國！

　　2024年，一款深植于中華保守文化的國產(chǎn)3A逛戲——《黑：悟空》面市，正在全球范疇內(nèi)激發(fā)高潮；今歲首年月，外國網(wǎng)平易近紛紛入駐小紅書，取中國網(wǎng)友正在美食、寵物等話題中敵對互動；這個春節(jié)，由國內(nèi)大模子公司開辟的DeepSeek成為全球科技“頂流”；取此同時，春節(jié)檔動畫片子《哪吒之魔童鬧?！菲狈繉移朴涊d，登頂全球動畫片子票房榜…。

　　當前，數(shù)字文化“出海”構(gòu)成了、企業(yè)、個別齊發(fā)力，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)逛等多點共出，內(nèi)容、平臺、財產(chǎn)鏈全生態(tài)共建的新特點。

　　“我試用了幾天DeepSeek，做為開源模子，感受這是給世界的一份禮品”“感激中國推進手藝成長，讓每小我的糊口變得更好”“我已起頭自覺摸索中國的其他AI產(chǎn)物，如Kimi”……2025年1月，DeepSeek-R1版本震動上線，讓海外用戶看到了OpenAI之外的中國人工智能使用，海外用戶以至將“DeepSeekmoment”用以描述中國正在各范疇的高光時辰。不少專家暗示，全球AI取消息財產(chǎn)款式和成長范式或?qū)⒄贒eepSeek的影響下起頭新一輪變化。

　　這股從打數(shù)字文化產(chǎn)物的“中國風”強勁而來，為我國國際斥地了廣漠空間，并將引領(lǐng)中漢文化全球的將來。

　　跟著新一輪科技取財產(chǎn)變化，數(shù)字文化產(chǎn)物呈迸發(fā)式增加，“出海”成效顯著：2017年，TikTok正在谷歌商鋪上線年，網(wǎng)劇《慶余年》第一季正在全球27個國度和地域，單集播放量超66萬；2020年，李子柒成為海外YouTube平臺首個粉絲破萬萬的中文創(chuàng)做者；同年，收集逛戲《原神》面向全球刊行，月活躍玩家數(shù)量超6000萬；2022年，《大國沉工》等16部收集文學做品被大英藏書樓收錄；再到近年來的“黑悟空”橫空出生避世、哪吒“魔童降世”、DeepSeek火爆“出圈”……一個個現(xiàn)象級熱點了中漢文化走出去的成長過程。

　　平臺做為主要的數(shù)字根本設(shè)備，是毗連用戶和出產(chǎn)者之間的紐帶，內(nèi)容出產(chǎn)平臺為創(chuàng)做者供給了較為不變的收益，并為用戶供給了類型集成、高頻持續(xù)更新的產(chǎn)物，實現(xiàn)了多方共贏。正在收集文學方面，Dreame、WebNovel、GoodNovel三大出海網(wǎng)文平臺常年處正在手機使用下載榜單前列；采用網(wǎng)文翻譯取本土創(chuàng)做并行的ReelShort、ShortMax等短劇平臺正在海外敏捷興起；StarMaker成為全球最大的音樂社交文娛平臺，籠蓋100多個國度和地域……平臺既建立了海外分發(fā)收集，也進一步支撐多渠道流合做。

　　1994年，我國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，打開了中國文化對播的簇新渠道。此后，收集文學、收集影視劇、收集逛戲等接踵呈現(xiàn)，中國數(shù)字文化隨之送來了近30年揚帆“出海”之旅。

　　縱不雅成功“出海”的案例，調(diào)研組認為文化產(chǎn)物應(yīng)一直質(zhì)量為王，紀律；數(shù)字文化財產(chǎn)需盤活上下逛參取從體，構(gòu)成可持續(xù)成長鏈條。